新华网：做好当前慈善新闻宣传的思考-贵港市荷城义工协会网

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2007-02-14

在当前形势下，慈善新闻宣传面临着发展机遇、良好的政治环境。搞好慈善新闻宣传，将慈善新闻宣传推进到一个新的高度和境界，通过舆论引导来增进整个社会的慈善意识，不仅有可能、有必要，同时也是新闻媒体实现自我价值、运用自己的力量推动社会进步的一个契机。

面临的历史性机遇

随着我国改革开放的深入，经济的发展和市场经济体制的逐步确立，为慈善事业的发展提供了深厚的经济基础。慈善事业作为一种对他人的爱，它的产生和发展要求行为人要有一定的经济基础，同时，社会也存在一定的贫富差别。中国经济经过多年的财富积累，居民手中掌握的经济资源已相当可观，据国家工商管理局的统计，截至2003年6月底，全国私营企业的注册资本金总额达到29000亿元。贫富差距扩大已是不争的事实。据国家发改委的一项报告显示，当前中国城市居民收入差距的基尼系数已到合理值的上限0.4，且居高不下。基尼系数是反映一个国家社会分配状况的指标，超过0.4为“警戒”。据北师大经济学教授钟伟统计，我国50个富豪的资产即相当于5000万农民1年的纯收入。而另一份来自波士顿咨询公司的《全球财富报告》显示，在中国大陆，富有家庭的管理资产额2005年比2004年增长18％，约150万个家庭占有了全国财富的70％。

贫富差距已成为中国面临的影响最大的问题之一，缩小贫富差距自然成为构建和谐社会的一项重要任务，而发展慈善事业是众多缩小贫富差距举措中的重要一项。慈善事业被称为“第三次分配”。尽管第三次收入分配的作用重要，但慈善事业在我国的发展水平还很低。据新华社报道，中华慈善总会的捐赠物资中，有80%来自海外，只有20％来自内地。中国内地不少富人自己挥金如土，却舍不得捐出点钱来做善事，这就是大多数中国富豪的“慈善冷漠病”。富豪们“慈善冷漠病”的生成有多方面的原因，其中一点是社会捐赠文化有待加强，而捐赠文化的形成不是一蹴而就的，需要长时期的积淀，在这一积淀过程中，舆论的引导是非常重要的。做好慈善新闻宣传，把慈善新闻宣传推向一个新的高度，加强舆论引导，增进社会的慈善意识，是社会发展带给新闻媒体的机遇。

1、良好的政治环境

近几年来,我国慈善事业已愈来愈引起从中央到地方各级政府的关注，我国政府不仅对这项利国利民的事业予以充分肯定，而且正在逐步建立和完善有关慈善事业发展的法律法规体系。

2、慈善事业发展的机遇

当前，慈善事业已逐渐被公众认可和接受。乐善好施、扶危济困等中国传统的慈善价值观正在恢复和光大。总之，当前社会正处在一个需要慈善，又有利于慈善事业发展的时期。相信慈善事业将发展到一个新的水平。在慈善事业的发展过程中将会涌现出许许多多新情况、新问题、新经验、新人物，产生大量的慈善家、慈善组织、慈善机构和丰富多彩的爱心故事。这将帮助媒体拓展报道领域，提供大量的报道题材，也使搞好慈善新闻宣传成为可能。

做好慈善新闻宣传的思考

如何把当前的慈善新闻宣传做好、做新、做出成效，从而充分发挥引导作用，增进社会的慈善意识呢?笔者认为，当前要从以下四个方面着力。

1、提高认识

提高对慈善事业的认识，一方面是媒体的新闻工作者要提高认识，另一方面是通过新闻宣传工作，提高全社会各界人士对慈善事业的认识。