★一、企划书的基本构成要素 `l\7+0W
企划书的种类,因提出的对象与内容不同,而在形式和体裁上有很大的差别。但是,任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E,共8个基本要素: S]}nm
What(什么)--企划的目的、内容。 @x*c1%wg
Who( 谁)--企划相关人员。 qk%;on&`
Where( 何处)--企划实施场所。 u4t7Ie*Q
When(何时)--企划的时间。 L O}@dL
Why(为什么)--企划缘由、前景。 td
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How(如何)--企划的方法和运转实施。 Yz<3JRw
How much(多少)--企划预算。 !y\'EW3|G
Effect(效果)--预测企划结果、效果。 z6KCv(zvB
. 任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是,要注意How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入,不注意企划书实施效果的预测,那么,这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书,只能算是计划书。 }z eO]"`
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★二、企划书的一般格式。 ,82S=N5V!
企划书的一般格式大致如下: \o z#l'z
●1.企划书名称 0z`a1 %U
企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说,《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确,应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。 w#ZoZZ wh
●2.企划者的姓名 \{Y 7FC~
企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话,所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。 /Wi[OT14
●3.企划书完成时间 &W|[r(
依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话,除了填写"某年某月某日完成"之处,还要加上"某年某月某日修正定案。" E(*0jAvO[z
●4.企划目标 +^` I?1\UF
企划的目标要具体明确。例如;在1994年6月至12月间,北京市朝阳区盗窃案降低10%。 }5ret
●5.企划的内容 *D'22TO[[!
这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点,创意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化,但必须以让读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂,否则会令读者感到枯燥无味。此外,还要注意避免强词夺理的内容。 Gw}%{=D9
●6.预算表和进度表 D>`xzt '.6
企划是一项复杂的系统工程,需要化一定的人力、物力和财力,因此,必须进行周密的预算,使各种花费时,最好绘出表格,列出总目和分目的支出内容,既方便核算,又便于以后查对。 G!Op~p@Jm
企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表,何月何日要做什么,加以标示清楚,以便日后检查。 y*4=c_Z
●7.企划实施所需场地 4Gk
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在企划案实施过程中,需要提供哪些场地、何种场地,需提供何种方式的协助等,均要加以说明。 ux=w!y;}
●8.预测效果 {j{u6i
根据掌握的情报,预测企划案实施后的效果。一个好的企划案,其效果是可期待的、可预测的,而且结果经常与事先预测的效果相当接近。 !S$:*5=&
●9.参考的文献资料 )1]ZtU
有助于完成本企划案的各种参考文献资料,包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等,均应一一列出。一来表明企划者负责的态度,二是则可增加企划案的可信度。 NxkGOAOE
●10.其他注意事项 3U<cWl@
为使本企划顺利进行,其他重要的注意事项应附在企划案上,诸如: `LrHKb
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执行本企划案应具备的条件。 d2*fLEsF
必须取得其他部门的支持协作。 _~'=C#XI)
希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义,借以达成共识,通力使用。 Q1U\D
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★现将上述企划书的一般格式归纳如表2-2: 1$xNUsD2
企划书的一般格式 1vS#K=s
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封 面 X2#2C/6#u
(1)企划书名称
M92dZ1+6
(2)企划者的姓名 要求具体、清楚 ] ]u
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(3)企划书完成时间 eQ$Y0qH1E
正文
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(4)企划的目标 KI.q@zO6|
(5)企划的内容 本企划书的主要内容 )MtF23k)g
(6)预算表与进度表 {0[tNth'h
细化内容 8EZ$g<
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(7)企划场地 4-l8,@9
(8)预测效果 S8kCp;
附件 g{7.r-uu
(9)参考的文献资料 p\ Q5,eg
(10)其他注意事项 5VfyU8)7X