★一、企划书的基本构成要素 O1nfz> L`
企划书的种类,因提出的对象与内容不同,而在形式和体裁上有很大的差别。但是,任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E,共8个基本要素: |!\(eLR9>
What(什么)--企划的目的、内容。 >D';i\2j&
Who( 谁)--企划相关人员。 JvHGu&Nr!
Where( 何处)--企划实施场所。 #eqy!QdePf
When(何时)--企划的时间。 4Qr16,Us
Why(为什么)--企划缘由、前景。 @Y#{[@Hp%
How(如何)--企划的方法和运转实施。 J%
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How much(多少)--企划预算。 ZW}0{8Dk
Effect(效果)--预测企划结果、效果。 . <|7BHL
. 任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是,要注意How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入,不注意企划书实施效果的预测,那么,这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书,只能算是计划书。 ~D4%7U"dv
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★二、企划书的一般格式。
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企划书的一般格式大致如下: ]<0|"NL
●1.企划书名称 j
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企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说,《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确,应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。 kpkN GQ2
●2.企划者的姓名 07T"alXf:A
企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话,所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。 p& > z=Z*
●3.企划书完成时间 <%(nF+rQA"
依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话,除了填写"某年某月某日完成"之处,还要加上"某年某月某日修正定案。" N[~"X**x
●4.企划目标 /lQGFLZL
企划的目标要具体明确。例如;在1994年6月至12月间,北京市朝阳区盗窃案降低10%。 |WiK*
●5.企划的内容 nnU
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这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点,创意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化,但必须以让读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂,否则会令读者感到枯燥无味。此外,还要注意避免强词夺理的内容。 /^E2BRI
●6.预算表和进度表 |zV-a2K%J
企划是一项复杂的系统工程,需要化一定的人力、物力和财力,因此,必须进行周密的预算,使各种花费时,最好绘出表格,列出总目和分目的支出内容,既方便核算,又便于以后查对。 ZQHANr=
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企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表,何月何日要做什么,加以标示清楚,以便日后检查。 K4vl#*qn
●7.企划实施所需场地 .[-d( #l{l
在企划案实施过程中,需要提供哪些场地、何种场地,需提供何种方式的协助等,均要加以说明。 W@^O'&3d
●8.预测效果 &b 2Vt
根据掌握的情报,预测企划案实施后的效果。一个好的企划案,其效果是可期待的、可预测的,而且结果经常与事先预测的效果相当接近。 cTKj1)!z?X
●9.参考的文献资料 `]^JOw5o
有助于完成本企划案的各种参考文献资料,包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等,均应一一列出。一来表明企划者负责的态度,二是则可增加企划案的可信度。 %} _{_Z
●10.其他注意事项 NhxTSyT"t
为使本企划顺利进行,其他重要的注意事项应附在企划案上,诸如: %#rH~E
执行本企划案应具备的条件。 %2<G3]6^U
必须取得其他部门的支持协作。 =NH
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希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义,借以达成共识,通力使用。 +3
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★现将上述企划书的一般格式归纳如表2-2: ,qgph^C
企划书的一般格式 g`jO
封 面 tZtyx;EP
(1)企划书名称 RNyw`>
(2)企划者的姓名 要求具体、清楚 T(<C8
(3)企划书完成时间 e+z_Rj%Y;I
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(4)企划的目标 F3\' WQh
(5)企划的内容 本企划书的主要内容 ]-$0?/`p8
(6)预算表与进度表 6'e}!O
细化内容 CL*i,9:NR
(7)企划场地 D]9I-|
(8)预测效果 Ojx1IL
附件 uvK1gJrA)
(9)参考的文献资料 'm@0[i
(10)其他注意事项 !\a'GO[