★一、企划书的基本构成要素 J3V=
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企划书的种类,因提出的对象与内容不同,而在形式和体裁上有很大的差别。但是,任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E,共8个基本要素: ,Zx0%#6
What(什么)--企划的目的、内容。 P8:dU(nlW
Who( 谁)--企划相关人员。 $S6`}3
Where( 何处)--企划实施场所。 s[>,X#7 y
When(何时)--企划的时间。 mthA4sz
Why(为什么)--企划缘由、前景。 Z?q]bSIT
How(如何)--企划的方法和运转实施。 ^L
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How much(多少)--企划预算。 B3`5O[6
Effect(效果)--预测企划结果、效果。 ,Fl)^Gl8?
. 任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是,要注意How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入,不注意企划书实施效果的预测,那么,这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书,只能算是计划书。 ^oz3F]4,g
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★二、企划书的一般格式。 !qQl@j O
企划书的一般格式大致如下: y-b%T|p9
●1.企划书名称 lN)C2 2
企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说,《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确,应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。 t.y2ff<[U
●2.企划者的姓名 g}oi!f$|
企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话,所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。 h+H%?:FX
●3.企划书完成时间 ! I:%0D
依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话,除了填写"某年某月某日完成"之处,还要加上"某年某月某日修正定案。" Tk[ $5u*,
●4.企划目标 p$c6<'UqH
企划的目标要具体明确。例如;在1994年6月至12月间,北京市朝阳区盗窃案降低10%。 Dj?> <@
●5.企划的内容 9rX&uP)j^#
这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点,创意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化,但必须以让读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂,否则会令读者感到枯燥无味。此外,还要注意避免强词夺理的内容。 $99n&t$Y
●6.预算表和进度表 oCv.Ln1;Z
企划是一项复杂的系统工程,需要化一定的人力、物力和财力,因此,必须进行周密的预算,使各种花费时,最好绘出表格,列出总目和分目的支出内容,既方便核算,又便于以后查对。 t>RY7C;PuS
企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表,何月何日要做什么,加以标示清楚,以便日后检查。
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●7.企划实施所需场地 net@j#}j-
在企划案实施过程中,需要提供哪些场地、何种场地,需提供何种方式的协助等,均要加以说明。 B"w?;EeV.
●8.预测效果 3ZPWze6
根据掌握的情报,预测企划案实施后的效果。一个好的企划案,其效果是可期待的、可预测的,而且结果经常与事先预测的效果相当接近。 ~vhE|f
●9.参考的文献资料 Q$W
有助于完成本企划案的各种参考文献资料,包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等,均应一一列出。一来表明企划者负责的态度,二是则可增加企划案的可信度。 _.Nbt(mz
●10.其他注意事项 Et_bH%0
为使本企划顺利进行,其他重要的注意事项应附在企划案上,诸如: Lg+Ac5y}`
执行本企划案应具备的条件。 +) om^e@.
必须取得其他部门的支持协作。 qA7>vi%
希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义,借以达成共识,通力使用。 k"%~"9
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★现将上述企划书的一般格式归纳如表2-2: |Zpfq63W
企划书的一般格式 ,-LwtePJ0
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(1)企划书名称 M/'sl;
(2)企划者的姓名 要求具体、清楚 >>)b
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(3)企划书完成时间 O63<AY@
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(4)企划的目标 )EuvRLo{S7
(5)企划的内容 本企划书的主要内容 uAq~=)F>,
(6)预算表与进度表 ua$GNm
细化内容 e]"W!KcD9
(7)企划场地 mDABH@R
(8)预测效果 {4}yKjW%z
附件 n,(sBOQ
(9)参考的文献资料 =ho}oL,ZO
(10)其他注意事项 ]cWUZ{puRB